Clase 6: ¿Qué es la Publicidad? A través de la figura de David Ogilvy

Iniciamos el tema sobre Conceptos y características de la Publicidad trabajando con la figura de David Ogilvy, considerado el padre de la Publicidad Moderna.

Presentación

Ogilvismos – Los mandamientos de la Publicidad

http://prezi.com/5uw51ei5gzfi/?utm_campaign=share&utm_medium=copy&rc=ex0share

Vídeo

David Ogilvy: la Publicidad es para vender – 7′ 

http://www.youtube.com/watch?v=ZEQDs1W8zOg  (video 7 mins)

Práctica

Buscar  una campaña publicitaria de las realizadas por David Ogilvy, analizarla y presentarla en clase el próximo día.

El análisis debe tocar al menos estos puntos:

  • Año de creación
  • Historia
  • Marca
  • Idea
  • Relación con sus 20 mandamientos

*¡En cuanto sepáis que campaña vais a trabajar enviadme al mail la información!

Info complementaria sobre Ogilvy

http://www.ogilvy.com.mx/secciones/ogilvismos.html

http://www.reasonwhy.es/reportaje/david-ogilvy-el-padre-de-la-publicidad-moderna

http://www.yorokobu.es/ogilvy-draper/

http://www.lettersofnote.com/search/label/davidogilvy

http://www.esic.edu/esicpress/recurso.asp?idR=827

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/10-frases-de-david-ogilvy-que-podrian-revolucionar-el-marketing-online/

#PubliForum

Emilio se puso romántico con el spot de Budweiser para la última Super Bowl 😉

Atalí nos habló de un “nuevo producto” de Coca-Cola … el Social Media Guard 🙂

Por cierto… ¿qué os parece el eslogan de esta campaña?

“Share a real moment with Coca-Cola”

Marta lo tiene claro… quiere hacer el amor y no la guerra, como Axe en su último spot 🙂

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Clase 5: Prácticas sobre Marca y Eslogan

Hoy exposición de los trabajos sobre:

– Eslogan y marca

Prácticas Alumnos

Cristina – Campaña Sin Smint no hay beso, de Smint

http://www.dalealplay.com/videos/Sin-Smint-no-hay-beso-verdad-suegra_138626

Emilio – Campaña Destapa la felicidad, de Coca Cola

Amparo – Campaña Think small de Volkswagen

Pablo – Campaña La chispa de la vida, de Coca Cola

Atalí – Campaña Te refresca y se siente, de Cerveza Dorada

Pendientes (Faltaron)

Álvaro

Marta

Info complementaria

Cristina – Campaña Sin Smint no hay beso

Vídeo sobre la realización de la Campaña Smint me

Agencia que hizo esta campaña: http://www.draftfcb.com/#!home

 Pablo y Emilio – Campañas de Coca Cola

http://www.institutodelafelicidad.com/

Amparo – Campaña Think Small

Escena de Mad Men en la que aparece esta campaña.

Y para todos… ¡recordad siempre la pirámide de Maslow!

Clase 4: Historia de la Publicidad III

Los años 60 en la historia de la Publicidad están marcados por la llamada “Revolución Creativa”. Para conocer mejor en qué consistió esta etapa veremos el documental Art & Copy en el que hablan, entre otros, los creativos creadores de las campañas “Just do it” de Nike y “Think Different” de Apple.

Vídeo

Aquí tenéis el documental:

Art & Copy

Aurrt & Copy Español from Pablo Malacari on Vimeo.

Más info sobre este documental:

http://www.artandcopyfilm.com/

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/art-copy-el-documental-sobre-los-creativos-publicitarios-mas-influyentes-del-mundo-llega-este-lunes-a-canal/

Práctica

En el documental visto hoy narran la historia de la creación de varios eslóganes míticos en el mundo de la Publicidad. Para el próximo día tendréis que seleccionar 1 eslogan y contar su historia asociada a la marca:

  • Año de creación
  • Qué agencia/creativo lo hizo
  • A qué marca está asociado
  • ¿Qué valores aporta a la marca?
  • Anuncios vs eslogan ¿cómo es la relación? Ejemplo

*** El próximo día expondréis la práctica del día anterior (fotografiar o seleccionar 3 carteles: institucional, comercial y de espectáculos).

Clase 3: Historia de la Publicidad II

Hoy seguimos con la Historia de la Publicidad, esta vez a través de los trabajos prácticos de los alumnos.

  • Exposición de las prácticas propuestas en la sesión anterior.

Material alumnos

Carteles

Alumno: Emilio

daura-1900     Cartel US Army

Alumna: Cristina

El hombre de Marlboro de Leo Burnett

Alumna: Amparo

claude c. hopkins

Alumna: Marta

Redaccion de textos, figura del copy, albert lasker

 

Práctica

Selecciona o fotografía 3 carteles actuales de la siguientes temáticas, envíalos al mail de la clase, el próximo día tendrás que describirlos y compararlos con los carteles presentados sobre los pioneros de la publicidad.

  • Institucional
  • Comercial
  • Espectáculos